广告学(二)
历年真题
简述广告行业组织的共同职能。
试述受众的“碎片化”内容及在传播过程中克服“碎片化”的方法。
20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：(1)USP理论的核心内容；(2)广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。
1841年，世界上最早的广告代理公司的开办者是
广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果指的是
在广告运作需要解决的“4W+1H”中，“H”指的是
麦肯广告公司的格言“Truth Well Told'”体现了广告创意要遵循
凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播即是
广告通过有关电子媒体传播所获得的总效果称为
进行网络媒介测评时可以较客观准确地反映广告效果的变量是
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