品牌是能为消费者提供其认为值得购买的功能利益和（）的产品

从空间范围角度设计广告战略分为:特定区域广告战略、（）

（）指采用从地方到中央的多种宣传渠道，形成全国性或地方性的宣传网络。

()选择多种广告媒体同时做广告，花钱虽多，但传播范围广，覆盖面大，效果非常好

（）是在一定时期内，广告业者为实现企业的战略目标，而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其使用范围、分配方法的策划。

广告预算的作用:（），评价广告效果，规划经费使用，提高广告效率。

广告预算的内容()广告制作费，广告媒体费，广告行政管理费。

()是以一时期的广告费用的基数，根据企业财力和市场需要来增减费用的广告预算方法。

广告预算的步骤为调查研究阶段，综合分析阶段，（），落实方案阶段。

用()把广告创意反映在广告作品中的诉求方式即称为广告表现策略。