普拉特契克曾经设想把各种情绪概括成3个基本特性：强度、_______和极性。

理性广告的说服理论有_______理论和_______理论。

根据需要的起源，需要可分为_______需要和_______需要两大类。

需要依照对象分类，可分为_______和_______。

_______可以定义为推动有机体寻求满足需要目标的力。

人类的一切活动，包括消费者的行为，总是以_______为中心的。

广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：_______和_______。

产品的概念包括核心产品、有形产品和_______。

多级估量量表由二维构成：一维为有序的类别量表，另一维为_______。

广告说服的具体化，是诱发消费者的_______。