人的情感或情绪有一个重要性质，就是它的_______，即对立性质。

当广告主题确定之后，接着就是构思广告主题的表现问题，这就是通常所说的_______。

人类的情感从喜、怒、哀、乐到道德感、成就感、荣誉感有着许多维度，不过，在广告中常见的情感维度是美感、亲热感、_______和惧怕感。

一则广告的显示，消费者可以有两方面的反应：认知的反应(也称思维的反应)和_______的反应。

情感性的广告的说服作用分为_______作用方式和_______作用方式。

心理学家沙赫特认为，情绪的产生是外界刺激、_______和_______三者之间相互作用的结果。

人类的高级情感包括道德感、理智感和_______。

美感具有客观性、_______、阶级性。

一切符合美需要的对象都能引起美的体验，这种体验由弱至强经历着不同的程度，它具有两个特点：①愉悦的体验；②_______。

美感包括自然的、社会的和_______三类。